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投放數據與第三方監測報告(GAP值)差異大的原因有哪些? | 網絡營銷

互聯網 2021-04-12 20:12:16

由于廣告投放平臺和第三方監測平臺的服務器、產品設計、統計邏輯等方面都有可能不同,往往會導致兩家平臺的報表數據會出現一些差異,即gap值。在一定范圍內的gap值是可以接受的,但是超過這個范圍的時候,就需要進一步排查原因。一般PC端的gap在10%,移動端的gap在15%左右(移動網絡環境比PC網絡環境差導致)。

常見的DSP廣告監測與第三方廣告監測數據差異原因如下:

一、曝光差異

1.????檢查代碼是否正確部署:需要排查曝光代碼是否正確部署。

a)檢查是否加多或加少,比如在campaign和創意級別各添加了一條相同監測代碼,導致重復計算。

b)檢查是否加錯,比如把A campaign代碼放在了B campaign。

2.?過濾規則:不同平臺的過濾規則都是不一樣的,過濾一般是作弊流量的過濾,各家定義的作弊多多少少會有不同,導致雙方的數據不一致。

3.?網絡原因:由于網絡差導致無法觸發第三方監測。

a)如果第三方曝光監測的服務器在國外,其監測代碼有可能會被防火墻阻擋導致不能成功跳轉。

b)在移動端環境下,由于移動端網絡比PC差,導致第三方監測沒能成功跳轉。

4.?廣告劫持:可能是廣告劫持方為了不被廣告投放平臺發現,同步刷廣告投放平臺的曝光監測,但是沒刷第三方監測代碼。

5.?日期時段gap:

a)雙方的監測服務器是否在同一時區,不同時區的數據報告的小時段需要進行修正。

b)是否某段時間沒加代碼或者修改過代碼邏輯。

c)是否某段時間被惡意刷曝光請求。

6.?瀏覽器gap:

a)URL是否過長,有些瀏覽器會將過長的監測代碼截斷導致不能成功觸發。

b)是否瀏覽器兼容問題。這種情況一般是發生在曝光監測代碼加到swf素材的情況下,部分瀏覽器不兼容swf導致廣告投放出去了,但是顯示不正常導致第三方監測代碼無法觸發。

7.?地域gap:

a)雙方IP庫不同,導致對同一IP的地域判斷不一致。

b)雙方策略路由不同,導致對同一用戶獲取到的IP不一致。

c)運營商異地拉線,導致IP對應的地區與實際所在地不符。

8.?用戶畫像gap:由于不同供應商的用戶標簽體系不一致導致,即對同一個用戶的標簽判斷結果可能會不一致。

二、點擊差異

1.????檢查代碼是否正確部署

a)檢查是否加多或加少,比如在campaign和創意級別各添加了一條相同監測代碼,導致重復計算。

b)檢查是否加錯,比如把A campaign代碼放在了B campaign。

2.?代碼觸發機制

點擊監測的觸發分為并行和串行,并行是同時觸發雙方監測,雙方一般不會太大差異;串行是先跳轉廣告投放平臺再跳轉第三方監測代碼,就有可能導致觸發了廣告投放平臺的代碼,但是未能成功觸發第三方監測代碼。

3.?廣告劫持

廣告劫持時,可能曝光的是廣告主的素材,但是用戶點擊后的頁面不是廣告主的Landing Page,導致觸發了廣告投放平臺代碼但是未能觸發第三方監測代碼。

4.?過濾規則

對異常點擊的過濾規劃不一致,導致過濾后的數據有差異。

三、站內監測差異

1.????檢查代碼是否正確部署

如果是WEB網站,還需要檢查網站是否禁用了JS的調用。如果是,則改用1像素統計代碼,不過能監測的數據指標不及JS的全面。

2.????檢查加代碼的邏輯是否一致

比如網站加的監測代碼太多,在用戶關閉頁面的時候,A的代碼觸發到了,而B的還沒觸發,就會導致A統計到的數比B的多。

3.????雙方計數機制

對數據指標的定義和統計規則不一致導致。

4.????過濾規則

不同的反作弊過濾規則不一致,導致過濾掉的數據不同。

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